论“无脑瞎整活”，还得看商家！

市民刘先生爆料称，自己网购了一款“去屑三分钟奇迹洗发水”，用后发现去屑效果一般，于是找商家理论，不料对方却说这款洗发水就叫“去屑三分钟奇迹”……

和刘先生有相同经历的网友不在少数。他们纷纷表示，自己也曾在不经意间掉入了商家设计的“文字陷阱”，为这些“奇葩商品”买了单。

“以前买过‘树上熟’的水果，我以为树上熟了才摘下来卖的，结果只是商标叫‘树上熟’，买回来发现还有些‘生’”；“以为自己买到了‘来自山里的土鸡蛋’，结果发现‘山里来的土’只是个商标”……

除了这些食品行业的商标有“小心机外”，其他行业商家设置的“心机商标”同样让消费者防不胜防。

有网友说，“和朋友炫耀，低价买到了‘120W充电器’，到货后发现货不对版，实际功率只有12W，仔细一看才发现‘120W’仅仅只是商标名称。”

再有商家欲将“断码”、“清仓”、“借地清仓”申请为注册商标，更有甚至还直接蹭知名品牌名称，申请了所谓“XX断码”、“XX清仓”商标。

检索发现，曾有公司尝试申请“安踏断码”“鸿星尔克断码”商标但都以失败告终。此外，还有人申请“蜻蜓断码”、“七匹断码狼”等欲搭蹭“红蜻蜓”“七匹狼”品牌商标，这些商标注册申请均被驳回。

在这些商家眼中，申请常规的文字商标，达不到吸引人眼球的目的，于是他们怀着侥幸心理，选择抄近路、走捷径。

在培育品牌这条路上没有捷径可走，没有哪一个知名品牌是靠盲目模仿他人品牌名称长远发展的，他们似乎还忽略了一个重要事实：《商标法》明确规定，申请、使用商标应遵循诚实信用原则，应尽量避免让消费者产生误导，因此，申请注册上述一类的“心机商标”几乎不可能被核准注册。

商标“文字游戏”，不仅损害了消费者的权益，还干扰了企业的正常经营，损害了市场正常营商环境。广大经营主体应清醒认识到，诚实守信经营是立身之本，兴业之基，只有靠真正优质的产品和服务，才能赢得消费者的信任和市场的认可，实现可持续发展。