小米“巨省电”空调，陷入舆论漩涡！

近日，有网友发布视频质疑小米“巨省电”空调的宣传用语，指出“巨省电”实为产品系列名称，并非对省电性能的具体承诺，引发广泛关注。

针对争议，小米高管在受访时作出回应。他表示：“我们的产品系列不复杂，有巨省电系列，有健康风系列，还有上出风系列，每个产品的名称代表了它的产品定位，巨省电里面，国标EPF是5.0，我们一般会做到5.27，同时我们还做了AI的节能……”

此外，该高管也直言“某些友商颠倒是非，这种自乱阵脚的行为说明他们是真的急了。不过友商越急，小米越稳。”

网友对此看法不一。有支持者认为：“国标EPF是5.0，小米能做到5.27，叫‘巨省电’有何不可？”也有观点指出，“这类‘省电’命名在行业内实属常见，如美的‘酷省电’、海信‘易省电’、海尔‘净省电’等，不过是商家产品命名的常规操作。”

知识产权信息显示，小米科技有限责任公司曾于2021年申请注册“日常元素巨有电”“巨有电”商标，其中“日常元素巨有电”商标已获核准，而“巨有电”商标则被驳回。值得关注的是，小米并未申请注册“巨省电”商标，原因其实很简单：此类商标难以注册成功。

检索发现，多个品牌申请省电商标均被驳回。知识产权信息显示，美的、格力、奥克斯等多家知名家电品牌均曾尝试申请“特省电”、“巨省电”、“省电王”、“劲省电”等商标，目前商标多为无效或驳回待复审状态。

从行业角度看，当各大品牌纷纷以“×节能”“×省电”作为营销关键词时，“巨省电”的出现无疑是行业“内卷”的产物。企业为在竞争中获得关注，不得不采用更具冲击力的表达方式。然而，这种策略如同一把双刃剑，虽能吸引眼球，却也必然引发更严格的审视。

需注意的是，根据相关规定，如果商品的性能、功能等信息与实际不符，导致消费者对产品本质产生误解并影响购买决策，则可能构成“虚假宣传”。

回过头看，“巨省电”争议所涉及的不仅是一个名称，更是商业宣传的尺度与底线。它提醒企业，在营销时必须守住底线，可以对产品优势进行一定程度的“艺术性夸张”，但需以不误导消费者为前提。同时也呼吁消费者，在纷繁的营销话术面前保持理性，多对比、多了解产品的实际性能参数，再做出购买决策。