雪王勇闯美利坚，用“中国红”点亮纽约时代广场大屏，这剧情看得人一整个热血沸腾！

12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式营业；12月25日，蜜雪冰城布鲁克林第八大道店和曼哈顿韩国城店正式营业。短短6天，连开3店，蜜雪冰城北美“狂飙”的背后，是一场深远战略的谋局。

2018年9月，蜜雪冰城全球首家海外门店落地越南河内；2020年3月，进军印尼；2022年1月起，“出海”加速，陆续进入东南亚11国和澳大利亚、日本、韩国市场。

今年是蜜雪冰城全球化征程的第7个年头，其全球门店总数超过‌5.3万家‌，成为全球门店数量最多的现制饮品连锁品牌之一，其‌海外版图已覆盖13个国家，海外门店数量约4700家，交出了一份亮眼的“国际化成绩单”。

在经济全球化浪潮下，交易市场边界不断扩张，这为中国企业带来了前所未有的发展机遇与挑战。越来越多的中国企业将目光投向广阔的海外市场，积极寻求“出海”发展新机遇。

而说到企业“出海”，海外商标布局便成为了一个无法回避且至关重要的环节。

商标作为区分商品或服务来源的标识，不仅是品牌价值的核心载体，更是企业开拓海外市场时获得法律保护的“通行证”。

对于“出海”企业而言，若未能及时在目标国家或地区完成国际商标注册将面临多重风险：既可能遭遇商标抢注导致品牌资产流失，又可能陷入商标侵权诉讼纠纷，最终造成国际业务拓展受阻、市场份额流失，甚至被迫退出海外市场的严重后果。

因此，我们建议有“出海”规划的企业应提前做好国际商标布局。根据目标市场和业务发展需求，及早在相关国家或地区申请商标注册，为海外发展奠定法律基础。同时需动态关注国际商标法规变化，及时调整布局策略以应对潜在纠纷。

商标布局与保护是一项长期、复杂的系统性工程，企业需结合自身经营实际进行统筹规划，及早将商标布局纳入品牌建设的长期规划中。通过前瞻性、体系化的商标布局，既能帮助企业筑牢商标权益的保护防线，更能实现商标无形资产的价值最大化，为国际化发展注入强劲动力。