狂卖600多万瓶、明星扎堆带货的网红保健品，竟是“假洋牌”？！

4月1日，央视新闻发布题为“海外地址竟是汽修厂，众多明星推荐的‘澳洲优思益’实为国内生产”的报道。

通过报道，我们才知道这个所谓的“澳洲品牌”，实为广州一企业运营、国内代工生产，澳洲工厂地址为一家汽修厂，品牌故事是编造的，专家背书、国际奖项是花钱买来的。

一石激起千层浪，#销冠澳洲优思益实为纯国产#等众多词条冲上热搜，引发舆论高度关注。

4月1日，多平台已对优思益旗舰店进行下架,“优思益”抖音（累计销量229多万瓶）、天猫海外旗舰店（全系列累计销售400多万瓶）均已暂停营业。同时，广东、浙江等地的监管部门也已对报道中涉及的多家公司展开调查。

4月1日晚18时53分，“澳洲优思益”通过公众号发布声明，表示已下架全部商品、暂停销售渠道，并配合市场监管、海关、公安、税务等多部门调查。

据了解，“优思益”中国市场运营方为‌广州某健康产业有限公司‌。该公司成立于2016年4月，注册成本8000万人民币，经营范围包括日用百货、卫生用品销售、保健食品销售等。‌

知识产权信息显示，截至目前，该公司申请了“超光实验室”“SUPERGLOW LAB”“铁饮元气包”“优思益”等40件商标，有20件商标被核准注册，但医药类和方便食品类的“优思益”商标状态均显示无效。

值得一提的是，2022年10月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司曾对该公司申请的第54585909号“优思益”商标提出异议，审查结果显示该件商标在“婴儿食品;婴儿配方奶粉”等商品上不予注册，在其余商品上准予注册。

诚信经营是企业立身之本。任何伪造品牌背景的经营行为，即便能在短期内博取流量、拉动销量，本质上都是透支市场信任的短视之举。当前市场监管日趋严格，媒体监督与消费者维权意识逐渐提升，此类违规经营行为迟早会被被曝光，相关主体也必将为此付出沉重代价。

“优思益”品牌风波，无疑为广大经营者敲响了警钟：品牌要想长久发展，靠的从来不是虚构背景，而是源于过硬的产品品质、合规的运营以及健全的知识产权保护体系。唯有坚守诚信底线、规范商标使用与品牌管理，才能真正赢得消费者信赖与市场认可，实现可持续健康发展。