拼多多被茅台告上法庭，案由为侵害商标权纠纷，拼多多这回冤不冤？

从上海徐汇法院获悉，茅台集团已经将上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）、贵州某登酒业股份有限公司（贵州某登酒业）、贵州省仁怀市茅台镇某房酒业有限公司（茅台镇某房酒业）告上法庭，该案将于2月20日开庭。

据了解，此次诉讼被控侵权的商品是贵州某登酒业重磅推出的明星产品——“季老名酒”，该酒还曾获“2020年度中国白酒感官质量奖”。

本次案件系茅台集团与茅台镇两家酒厂的商标权纠纷，茅台集团主诉两酒厂擅自使用“季老”标识，造成公众误认为上述白酒与贵州茅台酒厂名誉董事长季克良甚至茅台集团有关联关系，进而造成混淆误认。

故，茅台集团请求法院判令两酒厂停止侵权，并承担相应的侵权责任。同时，茅台集团诉请判令拼多多断开侵权商品链接。

2月6日，茅台集团旗下贵州茅台酒股份有限公司同样增加一则开庭公告，案由为侵害商标权纠纷，被告为浙江某宝网络有限公司，贵州赖某家酒业有限公司茅台镇酒厂，贵州张某斋酒业有限公司，贵州赖某家酒业有限责任公司，2月13日开庭。

事实上，一些酒企用“季老”的名头蹭热度已不止一次。

2020年上半年，市场上涌现了一系列名为“季老之徒酒”、“季老芧台酒”、“季老飞天芧台酒”。

其中最离谱的还要属“季老之徒酒”，其公司法人跟季克良老先生并无师徒关系，只是报名参加了一次季老主讲的酱香酒培训课程而已。

同样的，“季老芧台酒”和“季老飞天芧台酒”，不仅消耗季老的声誉，还巧妙地利用了一把茅台酒的知名度。

随着电商平台的迅猛发展，大量良莠不齐的商家涌入，平台难以尽数对商家资质进行核检，个别电商平台已逐步沦落成为“假酒”重灾区。

值得一提的是，茅台集团在拼多多未开设官方旗舰店。在拼多多-百亿补贴频道内，发现平台商家上架有多种类型茅台酒，包括“茅台飞天43度”、“飞天茅台53度”等等。

此外，还有商家标示“内部招待酒”、“茅台镇国酱酒”等字样，包装、飘带与贵州茅台酒相似，售价却低至不足20元，以此来混淆消费者视线。

“低价”擦边卖假茅台酒，不仅严重损害了茅台的品牌声誉，更是一种侵权违法行为。

中国裁判文书网显示，2019年，遵义市中级人民法院就曾对贵州茅台酒股份有限公司起诉某多多及平台多个商家涉嫌销售“假茅台”一案作出一审民事宣判。

遵义市中级人民法院判令，售假商家立即停止对“茅台”多个商标侵权行为，拼多多立即停止为其提供平台销售服务。

假货、山寨品牌等乱象不断出现，电商平台难辞其咎。因平台的低门槛和监管缺失，导致大批消费者落入商家精心设计的陷阱，正主品牌也深受山寨商品的侵扰……

“假酒”横行上市，茅台集团砸重金打假。据了解，茅台集团每年花费仅在防伪、打假方面的各项支出就高达2亿多元。

茅台集团的“打假”之路任重而道远，也再次敲响警钟：企业应不断提升风险防范能力，要尽可能做好商标、专利、版权等知识产权领域的监管，避免不必要的损失，及时维护自身权益！

作为商家，也要恪守诚实信用原则，守法合规经营，不要为了一时的利益去侵害别人的权益，以免得不偿失。