茅台最近真的“很忙”。前脚刚联手瑞幸上架“酱香拿铁”，赚了一波真实年轻人流量。后脚就迈入新赛道，官宣与德芙合作上新了“茅小凌酒心巧克力”，新品发售“一盒难求”。

“茅台+”的热度还未散去，茅台又被传有了新动作。

9月16日，飞猪平台宣布与茅台合作，将在17日晚8点推出“住茅台喝茅台”活动，国庆假期999元起即可入住茅台酒店“酱香大床房”，还可以喝上一瓶飞天茅台。

资料显示，该酒店套餐不仅包括三亚高端酒店一晚大床房住宿，还包括一瓶500ml的53度飞天茅台、一瓶茅台红酒以及常规的早晚餐服务。17日晚8点销售链接正常上架，开售几乎“秒光”，但可预约日期均显示“不可约”或“约满”，几分钟后商品链接页面再次显示“已下架”。

当日稍晚时候，“酱香大床房”海报被改为“茅台度假村”，飞猪官方微博、微信早前发布的茅台酒店相关的文章也已被删除。

临门一脚却急踩刹车，飞猪临门还没喝上“茅台+”的流量就醉了？

值得一提的是，在“酱香大床房”开售前，贵州茅台相关知情人士表示，“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”

9月18日，飞猪对外发布声明称，该商品是由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货，并非贵州茅台集团推出、或与贵州茅台集团联名推出。

简单来说，这次跨界合作并非茅台集团推出，或与茅台联名推出，而是由三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪供货，平台再给补贴。

基于此，如果飞猪在宣传时强行蹭“酱香大床房”热度，不仅对茅台的“茅台+”战略无助益，还极有可能带有给茅台品牌负面效应，于是就有了茅台方面及时出手叫停商品上架的事情。

茅台近期频繁参与跨界联名联名，将茅台酒与咖啡、巧克力这些年轻人喜欢的消费品做结合，成功将品牌高端形象年轻化，但跨界联名之外茅台也开始警惕品牌过度营销。

茅台集团董事长丁雄军在“茅小凌酒心巧克力”发布会上表示，茅台目前已完成“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此，“+茅台”周边产品开发也将告一段落。

茅台深知跨界联名能在短期内引起轰动效应，但如果什么都来蹭热度只会过多消费、稀释品牌价值，这一点可以从茅台对待跨界联名的谨慎态度予以发现。

与瑞幸联名，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司就率先布局了“茅小咖”商标，国际分类为方便食品。

与德芙联名，对外使用的是茅小凌品牌。茅台早已在啤酒饮料、科学仪器、酒等多个国际分类申请“茅小凌”“ MAOXIAOLING”商标，其中多个商标已成功注册，其余商标状态也多为初审公告。

同时，据知情人士透露，茅台正在研发茅台辣椒酱，且目前已对食品类“茅小凌”商标进行布局，申请注册了“茅小辣”等商标，目前商标状态为注册申请中。

茅台“很忙”，但绝没瞎忙！