当昔日“鞋王”贵人鸟决定不卖鞋了……

公开资料显示，贵人鸟始创于1987年，现今已根植运动鞋服业务达36年之久，贵人鸟曾携手当红明星，擦亮“贵人鸟”品牌在全国的知名度，更曾荣获“中国500强最具价值品牌”等荣誉。

2014年，贵人鸟成功入市，被誉为“A股运动品牌第一股”，彼时平均每天要新开3家实体店，门店数量一度超5000家。2015年正值A股牛市，公司市值一度超过400亿元。

随着国内运动鞋服行业市场竞争加剧，贵人鸟“光环”逐渐散去，品牌日渐没落……为了保住主体，贵人鸟不得不做出“断臂求生”的艰难抉择，“卖粮”成了贵人鸟审时度势后的一步棋。

9月22日晚间，贵人鸟股份有限公司宣布，将逐步退出运动鞋服业务，未来重点以粮食业务作为主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务；将继续稳健经营招商及代运营业务。

回头看，贵人鸟改“卖粮”其实早有苗头。

贵人鸟虽然是靠着运动鞋服起家，但据相关财报显示，坚挺了36年之久的运动鞋服业务营收已连续多年呈亏损状态，其不仅不能为品牌续命，还成了“拖后腿”的业务。

2021年，贵人鸟完成破产重整，引入了一家农业公司——黑龙江泰富金谷网络科技有限公司作为股东。该公司主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工等，名下有和美泰富等多家涉农企业。

10月27日，贵人鸟又有新动向：贵人鸟决定处置“贵人鸟”“Prince”等品牌资产。

贵人鸟发布公告称，拟将持有的“贵人鸟”品牌，以“独占许可使用”有偿授权给泉州*顺鞋业有限公司，授权费用100万元/年，授权期限10年。授权使用期限自2023年11月1日起至2033年10月31日止。

知产信息显示，截至目前，贵人鸟股份有限公司及其子公司名下共有700余件商标，包括多个类别的“PRINCE”、“贵人鸟”、“贵人鸟GURENAO”、“KBIRD”、“全能；OMNIPOTENCE”、“GREENEW”、“GRN”等商标。

据相关公告可知，贵人鸟旗下如“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产，后期也将以授权许可、出售、租赁等方式被处置。品牌资产被处置完毕之日，或为贵人鸟完全退出运动鞋服业务之时。

昔日家喻户晓的国产运动鞋服品牌，苦苦支撑36年，如今落得个要靠“出租”商标、转卖品牌资产求生的地步，令人唏嘘不已。

人无千日好，花无百日红，竞争残酷的运动鞋服行业更是如此。先不说国内炙手可热的国外品牌耐克、阿迪、彪马，国内的李宁、安踏、市场竞争力也不容小觑。

贵人鸟改换赛道已成事实，我们也希望贵人鸟早日拿到重回市场的“金钥匙”，未来卖粮之路一片光明坦途！

商业环境瞬息万变，一次被打趴不要紧，重要的是我们有勇气重新站起来，换一条赛道再出发。商标是产品打开市场的敲门砖，重要性不言而喻。我们建议广大经营主体及早申请注册商标，将商标牢牢抓在手中，才能在复杂多变的商业环境中守住自己的一方土地。