日前，商务部网站印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

据《通知》，55个没有通过中华老字号复核的品牌包括北京华女、天津稻香村、山西宝兴善、内蒙古大盛魁、大连群英楼、黑龙江正阳河、上海老半斋、山东泰康、河南双鱼、广东琳琅、重庆冠生园、云南禄丰、陕西秦川、宁夏敬义泰等。

值得注意的是，北京稻香春、张小泉、广州莲香楼、四川龙抄手、四川陈麻婆豆腐、四川夫妻肺片等73个品牌为附条件通过中华老字号名录，如未在6个月时间整改成功，等着它们的也只有被“摘牌”的命运。

对于55个品牌被移出中华老字号名录，网友们惋惜之余也不禁犀利评价道，“早该摘牌了，又贵又难吃”、“老字号吃老本，怎么守得住祖业”、“守老摊没有未来”……

“中华老字号”是一块靠时间、技艺和口碑孕育出来的金字招牌，凝聚了几代传承人的心血，百年辉煌，一朝梦醒，满目疮痍……

一则“摘牌”通知，揭开了中华老字号艰难的生存现状：中华老字号倚老卖老，不与时俱进、积极求变，只会被时代大潮拍到沙滩上不能“动弹”。

天津稻香村等中华老字号的谢幕也给广大经营者敲响了警钟，不管是“老字号”还是“新品牌”绝不能固步自封，要在“变”与“不变”中跟上时代的脚步，强化品牌力和竞争力。

偌大的中国市场不缺品牌，缺的是拥有核心竞争力的本土优质品牌。“老字号”、“新品牌”都应找准切入点、发力点，以尽快适应当下激烈的市场环境。

泸州老窖、剑南春，这些老酒业品牌稳中求进，形势大好，五芳斋、王麻子等老字号也走上了转型之路，让品牌焕发新活力。河南宋河酒业、王守义十三香、马豫兴18家通过了市场大考，守住了金字招牌，看好了老祖宗留来的“祖业”。

我们建议，市场运营主体应加强对于品牌核心竞争力的提升，以优质的产品，合理的价格，完善的服务，不断适配消费者多变的需求，赢取消费者信任，做长期主义经营者。

同时，我们建议，市场运营主体需加强品牌保护意识，及时围绕品牌发展方向制定相应的知识产权保护计划，及时将品牌LOGO等进行商标注册和版权登记，对相关专利技术申请专利等，及早构建起品牌保护新格局。