重庆某农业科技有限公司（以下简称申请人）于2022年07月18日在第35、43类别上申请注册“炭火舔”商标（以下简称申请商标）。国家知识产权局认为申请商标使用在指定的服务项目上，易使消费者产生误认，不得作为商标注册，根据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项的规定，驳回了该商标的申请，申请人对此不服，委托我司向国家知识产权局提起驳回复审申请。

案件思路

我司分析认为：首先，“炭火舔”为臆造词，无法赋予商品或服务普遍认知的含义，不可能传递误认的信息。其次，申请商标与申请人行业密切联系，申请人赋予其特定内涵，贴合企业发展心愿，该商标具有合理来源。再次，申请商标指定使用在第35、43类服务上，申请商标体现的含义与指定的服务内容差距较大，申请商标并未作超过其固有程度或与事实不符的表示，不会造成相关公众的误认。最后，无论是服务提供者还是消费对象都具备一定的常识或生活经验，不会仅根据商标对指定服务进行判断，故申请商标不会使消费者对服务产生误认。

国家知识产权局经审查，对我司观点予以采纳，认为申请商标指定使用在第35类广告等服务、第43类餐厅等服务上，不会使消费者产生误认，申请商标未构成《商标法》第十条第一款第（七）项所指的标志。决定对申请商标在复审商品上的注册申请予以初步审定。

案件启示

在驳回复审中，对于文字本身易使消费者产生误认的驳回理由，需要结合文字本身的性质、含义、指定商品或服务项、现实情况及人们的常识等方面综合对其进行判断，而上述案件正是从以上几方面综合进行分析后，得出“炭火舔”并非是易导致消费者误认的词汇，从而顺利初审公告。