麦当劳“Big Mac（巨无霸）”商标保卫战，麦当劳败。

欧盟法院6月5日裁定，麦当劳失去“Big Mac（巨无霸）”在欧盟的商标权。理由是，欧盟法院认为麦当劳未能证明其在欧盟连续五年内真正使用这一商标。

另据悉，麦当劳于1996年起在欧洲注册了“Big Mac”商标作为汉堡以及餐厅名称，而本次被裁定撤销商标独家使用权的是大写字母商标“BIG MAC”。

接连吃败仗，把麦当劳整得有点郁闷。

2020年8月28日，麦当劳在澳大利亚联邦法院对汉堡王（在澳大利亚称为Hungry Jack）提起诉讼，原因是汉堡王在澳大利亚发布了名为“BIG JACK”的汉堡产品，该产品从其组成和描述来看，与麦当劳著名的“Big Mac（巨无霸）”产品几乎完全相同。

2023年11月16日，澳大利亚联邦法院伯利法官在麦当劳诉汉堡王的“BIG JACK”商标侵犯其“BIG MAC”一案中做出裁决：驳回了麦当劳的大部分商标诉求，仅支持了麦当劳提出的汉堡王在宣传中提及的“牛肉多25%”的说法是具有误导性的。

实际上，这并不是麦当劳“Big Mac（巨无霸）”商标第一次遭遇滑铁卢。

2017年，爱尔兰快餐连锁店超级麦克（Supermac's）以麦当劳“欺占商标”为由，向欧盟知识产权局提起诉讼，要求撤销麦当劳部分商标。

经过近两年的诉讼，2019年欧盟知识产权局裁定撤销麦当劳的“Big Mac（巨无霸）”商标注册，因为麦当劳不能证明连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标。

按照《欧盟商标条例》中规定，任何人如发现在欧共体注册商标未按照法律规定连续五年真实使用，都可以向欧盟知识产权局提交撤销该注册商标的申请。

事实上，为更好地“巨无霸”这一“明星产品”，麦当劳在多个国家和地区积极进行“Big Mac（巨无霸）”商标布局。

仅在中国市场，麦当劳公司就早在1989年就着手申请注册“Big Mac”、“巨无霸”相关商标。目前在第16、29、30、32、39类等多个商品和服务类别上申请注册了“巨无霸”商标，经续展多数商标至今均处于有效状态。

而对于英文“Big Mac”，麦当劳在中国仅注册了第25、29、43类商标，这些商标均注册成功。

同时，麦当劳也从未停止在“巨无霸”商标异议的脚步，除了同类型的快餐品牌以外，服装公司、酒店以及运输行业的公司都接到过麦当劳的商标异议通知。

麦当劳因为自己的“疏忽”导致在欧盟市场丢了经典产品“巨无霸”商标，为无数企业敲响了警钟，在商标注册成功后，应及时合理使用、运营管理注册商标。同时企业也要保留商标使用的各种记录，这样才能在需要时提交具体的、客观的证据。