掌门教育正通过裁员、转型等方式自救，但受困于教育行业“双减”政策的高压以及拓展新领域的不确定性，为掌门教育未来发展蒙上了一层厚厚的阴影。

最近，一起围绕腾讯公司和掌门教育之间的商标侵权官司，在网络上炸开了锅，让已经在行业内“沉默”许久的掌门教育，再一次进入大众视野。

了解后才知道，原来是“企鹅辅导”几个字惹了祸，让掌门教育输了官司，背上了25万元的赔偿……

四个字价值25万？我愿将“企鹅辅导”称之为“钱包刺客”，将掌门教育本不富裕的钱包“刺”得千疮百孔……

2020年，腾讯公司发现，在UC浏览器搜索关键词“企鹅辅导”、“腾讯企鹅辅导”时，点击搜索链接却跳转至掌门教育运营的“掌门1对1”官方网站。

而广告界面中掌门教育提供的服务与“腾讯企鹅辅导”构成相同服务，致使用户误以为相关搜索结果由腾讯公司提供，进而浏览并购买课程等。

据了解，腾讯旗下有一款针对中小学生的在线教育辅导网站及应用软件——腾讯企鹅辅导，而“掌门1对1”同样是面向中小学生提供在线辅导服务的软件，两者是竞争关系。

所以在腾讯公司眼里，掌门教育在推广商业广告时，恶意抢夺其平台流量及用户，导致其失去大量潜在客户，造成巨大的经济损失，故将掌门教育诉至法院。

掌门教育辩称，其仅在2020年1月至6月间，在神马搜索投放“企鹅辅导”的关键词，时间较短、点击量较低、实际收益较低，且已及时删除，快速消除了影响。

其次，掌门教育还表示，其品牌主营地在上海，腾讯则在深圳，双方的地域范围相差很大，竞争力有限。

法院经审理认为，掌门教育使用“企鹅辅导”作为关键词竞价排名这一使用行为，构成商标侵权，最终判决掌门教育公司需赔偿腾讯公司共计25万元。

竞争对手相见本就分外眼红，没想到掌门教育这波“反向操作”，直接闭眼跳入商标侵权的大坑，这25万元的学费不亏！

从掌门教育的这次经历可以得知，打广告需谨慎！不仅不能违反《广告法》，还得要遵循《商标法》、《反不正当竞争法》的各项规定。

在实际生活中，企业选择关键词推广的商业广告时，大多数企业都会选择参与竞价，这样做相比于未参与者能获得更多的商业机会。

但如果在进行关键词竞价排名时，选择将他人的商标作为关键词进行推广，有可能存在侵害他人商标专用权的风险。

总之，使用他人商标进行推广的风险很高，即使符合《商标法》的规定，但仍可能会违反《反不正当竞争法》的相关规定。因此，企业进行商业推广时，务必要综合考虑风险，谨慎谨慎再谨慎！

不然像掌门教育这样，广告推广费交了不少，扣除成本后实际收益却几乎没有，还摊上了一笔25万的侵权赔偿，真的是亏到了姥姥家！