这家老牌酒企又又又被罚了！

近日，一则行政处罚信息显示，北京某酒业股份有限公司因在产品上使用未核准注册的商标并标注注册商标标记“R”，构成商标违法行为，被处以4078.2元罚款，并被责令停止使用相关商标、改正违法行为。

据了解，该酒企在2025年生产的多款产品（共七种涉案产品）瓶身正面显著位置使用了未经核准的商标图案，且部分产品的瓶身或预包装标签上，在未核准的商标图案附近标刻或标印了“R”标识。按照《商标法》的相关规定，该酒企的行为属于“冒充注册商标”的违法行为。

值得一提的是，2025年11月，该酒企也曾因其将持有的多件注册商标重新排列组合用于产品标识，被认定不规范使用注册商标，构成不正当竞争，最终被市场监管部门处以1.5万元罚款。

公开资料显示，该酒企成立于立于1992年5月7日，是国营北京**酒厂（始建于1949年10月）的改制企业，旗下拥有120余种类产品，其注册商标“永*牌”在2011年被认定为中华老字号。

作为一家老牌酒企却屡屡因为不规范使用商标遭到处罚，这既暴露出其内部品牌风险管理体系存在漏洞，也反映出企业商标法律意识的淡薄。商标是品牌核心资产，不规范使用不仅会触发监管风险，更可能导致品牌认知混乱，甚至埋下侵权纠纷的隐患。

老牌酒企接连“踩雷”，折射出某些传统企业在商标运营板块存在“短板”——忽视商标规范化使用与风险防控，这种粗放式的品牌管理模式，不仅会损害企业自身的经营形象、阻碍品牌长远发展，还会辜负消费者的长期信赖，扰乱市场竞争秩序。

希望广大商标权人千万不要陷入商标使用误区：商标成功注册不代表可以任由自己支配，可以随意拆分重新组合、换色，或者是商标还没注册下来就在商标图案后打上“R”标识，这些行为均忽视了商标规范使用的法律要求，存在极大合规风险。

在此，我们也呼吁广大商标权人：商标使用一定要规范，即便是对已经注册成功的商标，使用时也应谨慎一些，不可心存侥幸。如果确实需要对商标标识进行实质性改变或扩展使用范围，应另行重新提交注册申请，以确保符合规范要求。