创业还没走上正轨，商标已被“抢注”？王腾还能睡个好觉吗？

今年1月初，小米前高管王腾在社媒宣布已成立新公司——“今日宜休”，专注研发睡眠健康相关产品。他透露，目前已组建初创团队，核心成员主要来自小米、华为等头部科技企业。

日前，王腾发文宣布：品牌名正式定为“ISHO”，具有“Inner Strength High Output,积蓄精力，释放高效”的涵义。目前已经启动全球20多个国家和地区的注册环节。

然而，根据公开的商标注册信息，“ISHO”及其中文对应“宜休”早已被其他公司成功注册，国际分类涉及广告销售、灯具空调、科学仪器等。

值得一提的是，多件“今日宜休”商标已于今年1月提交注册申请，申请人为多家科技公司，当前商标状态均为“注册申请中”。

由于已存在注册商标，可能为“ISHO”品牌的后续使用带来一些变数，不过也要看王腾及今日宜休公司方面会如何处置。

总的来说，在有在先商标的情况下，‌后面申请同名商标能否被核准注册，需结合商品/服务类别、混淆可能性、显著性及是否违反禁止性规定等综合判断，只要满足了一些特定条件，仍有可能会被核准注册‌。

商标被抢注，对于初创企业是一道棘手的关卡。对于“ISHO”品牌而言，如果核心及关联类别上的“ISHO”、“宜休”商标已被他人在先注册，不仅不利于“ISHO”后续产品上市、市场推广，还可能面临侵权风险。

通过此事件，为所有初创企业经营者敲响了警钟。创业初期，在确定品牌方向后就应做好商标布局规划，及早提交商标注册申请。等到团队组建好、等产品上市、等业务进入正轨以后才启动，有可能就晚了。

对于初创企业来说，商标布局不是锦上添花，而是创业起步阶段的必备功课。商标作为企业的核心无形资产，最好在品牌创立之初就有意识的布局商标，提前做好多类别甚至是全类别的商标注册，为企业的发展筑牢“护城河”，避免在创业路上因商标问题陷入被动，让前期努力因自身疏漏付诸东流。