“鹅腿”变“鸭腿”，被清华、北大、人大三校学子捧红的“鹅腿阿姨”翻车了。

日前，“鹅腿阿姨”在一团购群发布公告称，“被群里某位上班精英举报”，“正在配合相关部门工作”。她承认“原材料是鸭腿”，并表示“‘鹅腿阿姨’被叫了十几年，不存在欺诈等行为”。

此后，该群公告截图被广泛传播，“鹅腿阿姨卖的是鸭腿”“僵尸鸭腿”等多个话题登上热搜，引发了汹涌的舆论海啸。

许多曾购买过“鹅腿阿姨”的“鹅腿”的大学生们感到“背刺”，对其“指鸭为鹅”的行为感到十分气愤，纷纷站出来声讨“鹅腿阿姨”。

对于“鹅腿”变“鸭腿”的质疑，“鹅腿阿姨”在受访时做出了解释，刚开始卖得确实是鹅腿，后来因为进不到鹅腿食材了，就只能改卖鸭腿。

被问及为何沿用“鹅腿阿姨”而不改名为“鸭腿阿姨”，“鹅腿阿姨”表示，在她的观念里“鹅腿阿姨”只是一块招牌，并不代表卖的就是鹅腿。

目前，当地市场监督管理部门已经介入调查，“鹅腿阿姨”也已暂停营业，相关订购链接也已停掉。目前，相关调查结果尚未公布。

2023年11月下旬，“鹅腿阿姨”因被北京几校学生“争抢留人”而走红。此后，“鹅腿阿姨”的生意越做越大，不仅组建了数十个千人团购群，甚至还雇佣员工以及第三方“配送链”，经营模式已越来越趋近于“公司化运作”。

值得一提的是，“鹅腿阿姨”本人早在最初走红的时候已经申请注册了商标。

知识产权信息显示，从2023年12月开始，自然人陈某凤先后多次申请注册“鹅腿阿姨”商标。2024年至2026年，第29类、第32类啤酒饮料、第44类医疗园艺等多个类别的“鹅腿阿姨”商标已被核准注册。

今年3月18日，陈某凤再次在第29类“腌制肉、肉、熟肉制品”等商品上申请“鹅腿阿姨”商标。截止目前，该件商标正处于“等待实质审查”状态。

走红之后迅速启动多类别商标注册布局。倘若缺少专业人士指导，“鹅腿阿姨”这份超前的商标保护思维已经超过了部分企业经营者。

我们一直强调商标布局要前置化，要落实“市场未动，商标先行”的布局思路，“鹅腿阿姨”快速注册商标的行为就是一个很好的可供参考的范本，有效防止别人抢注商标，维护自身合法权益。

反观一部分的中小企业，等到品牌初具知名度、被仿冒抢注时才仓促行动，不仅要耗费大量的时间、精力去维权，还容易错过品牌发展窗口期。只有提前筑牢商标壁垒，才能更好地守护品牌资产，规避恶意蹭名、山寨侵权等风险。