据相关申请文件显示，苹果公司可能正在为其备受期待的VR/AR头显申请商标，苹果AR/VR头显，呼之欲出？

如果消息属实，这将是苹果公司自2015年苹果智能手表Apple Watch面世后，公司又一代重要产品。

今年秋季发布会在即，又传来新产品动向，这一回，苹果公司真是卯足了劲儿想要打一场漂亮仗！

日前，苹果公司疑似已在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚等多个国家提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”的商标申请，申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。

今年早些时候，苹果公司还疑似注册了苹果头戴设备系统商标名“Reality OS”，有人猜测“realityOS”一名可能是未来运行苹果头显的操作系统。

之所以是“疑似申请”，是因为苹果公司没有直接提交这些文件，而是通过此前聘请的律师事务所来锁定商标，这也是苹果一贯的做法。

需要注意的是，这些新商标的申请尚未获得批准，但按照苹果公司此前一直遵循的程序，苹果公司会在新产品正式发布前的数月或数年提前注册产品名称。

苹果公司也时不时在细节上撩拨用户，比如说在Far Out活动邀请函上为用户带来了一片梦幻的AR星空。

因此，有人爆料苹果将在2023年初正式发布这款产品的说法还是具有一定的可信度。

苹果公司会在新产品发布前数月就锁定商标名称，都是吃了一个又一个的商标亏才学会的。

2009年7月，为避免后期商标侵权，苹果花了800万美元购买了汉王科技持有的“iphone”相关商标。

据资料显示，2004年汉王科技申请注册“iphone”商标，当时苹果公司还没推出iPhone手机，汉王科技申请商标的初衷是想将该商标用于推广旗下的一系列手机。

正因为“iphone”商标权掌握在汉王科技手中，苹果的iPhone如果想进入中国市场，就要承担侵权风险，最后苹果公司花800万美元从汉王科技手里购买了商标。

2010年1月，苹果公司正式推出了首款iPad平板，在进入欧洲市场时，苹果公司才知道“iPad”商标早已被中国的唯冠公司申请注册。

自此，苹果公司与唯冠公司关于“iPad”商标的纠纷案拉开了帷幕。该案经过三次开庭审理，官司一路打到广东省高级人民法院，苹果公司最终败诉。

2012年，经广东省高院调解，苹果公司同意向唯冠公司支付6000万美元，一揽子解决了“iPad”商标纠纷。

一件商品，一个品牌，其蕴含的价值都会通过商标来体现，这也是人们费尽心思想要将商标注册下来，及早掌握市场主动权的重要原因。

申请人们切忌因为一时犹豫，被他人抢先注册了商标，最后竹篮打水一场空。商标作为企业的无形资产，凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，价值不可小觑。

当企业经营面临资金问题时，商标的无形价值才会显露，买卖、授权、转让、融资、贷款，甚至是被拍卖，都能换回一定的资金。

汉王科技、唯冠公司都曾因手握高价值的商标，在公司经济吃紧甚至是背负巨额债务时，通过商标缓解企业燃眉之急，帮助企业渡过经济难关。