继雇人代排代购，炒作奶茶价格被骂上热搜还不足月余，茶颜悦色南京一店“作瘾”又犯了，这次是因为新店招牌……

9月9日，茶颜悦色水游城店正式开业。奶茶店外墙“Sexy Tea”的英文招牌遭市民疯狂吐槽：这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想，有擦边球嫌疑。

但也有部分网友站出来为茶颜悦色说话，他们认为“Sexy Tea”这个表述放在英语语境中并没多大问题。

一位英语专业的网友认为，“Sexy”用来形容人时，才理解为跟性有关，一般翻译为“性感的、色情的”，并表示网友们没必要拿着中文翻译较真，理解英语使用逻辑再来杠。

在打“色”的擦边球上，茶颜悦色已经数次“翻车”。茶颜悦色这些年时常被网友控诉，在营销宣传中多次出现涉嫌歧视女性等“擦边球”行为。

去年，茶颜悦色的杯子上印刻“捡篓子”；茶包文案“官人我要 饮茶”，冲泡指南“顺便求女汉子一枚，宽衣解带杯里来”；周边水杯“皇家马子”。

有意思的是，每次茶颜悦色的不当营销都会被网友骂上热搜，每次被骂后茶颜悦色就会火速发长文道歉，每次道完歉茶颜悦色又继续抖机灵，然后再继续被骂……

流量密码属实是被茶颜悦色掌握了，但好在，茶颜悦色至今并没有申请过“Sexy Tea”商标。

仔细观察，引发争议的“Sexy Tea”标识右上角标注有 ™。这就表示“Sexy Tea”只是一个没有被官方核准注册的商标，受法律保护的力度并不大。

据查询，南京鼓楼区的金某在2018年4月4日、2018年的4月7日申请注册了3件“SEXYTEA”商标，2019年9月，其再次申请“SEXY TEA”商标，目前，该4件商标注册申请均已被驳回。

其中第30045803号“SEXYTEA”商标驳回以后，金某不服，向当时的国家工商总局商标评审委员会申请了复审。

商评委认为，第30045803号“SEXYTEA”商标，为字母组合“SEXYTEA”,其中“SEXY”、“TEA”均为常见英文单词，“SEXY”译为“性感的、色情的”；

其含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响，违反《商标法》相关规定。

所以，南京水游城的这家茶颜悦色奶茶店直到开店都没有获得 ® 标，不是不想而是不能。

“Sexy Tea”标识在网络上争议不下，9月14日，南京市场监督管理部门的工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家的广告或者商标存在违规。

但是如果用语低俗，容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球的嫌疑，相关商家应该立刻进行整改。

“Sexy Tea”事件持续发酵，茶颜悦色暂未回应。有细心网友发现茶颜悦色在大本营湖南长沙也叫“Sexy Tea”，并非仅在南京开店才用，同时，茶颜悦色的官网域名也选用了“sexytea2013”。

“Sexy Tea”这个词是否具有不良社会影响暂且不论，但我们要说的是，品牌营销一定要把握好幽默的边界，突破了底线，砸的是自己的脚。

由于目前对于“格调”高低的评判没有统一的标准，在实际操作中，需要具体结合商标使用的指定商品或服务，并且根据相关公众的接受程度以及实际情况来判定。

但是作为一个知名企业，应当意识到一个积极正向的商标品牌才更有利于推广产品或服务，更有助于企业的品牌发展。盲目地打“擦边球”性，只会降低消费者对品牌的好感度。

最后，也提醒广大企业经营者，在商标资源日益紧张的情况下，把目光聚焦在带有“擦边球”性质的词汇上，想靠这种方式走捷径，最后只能走到穷途末路。