太“火”，是它唯一的烦恼。

被全国消费者争相打卡的“6A级旅游景区”——胖东来“火”到被假冒，这种“烦恼”谁能懂！

6月29日晚间，胖东来唯初珠宝微信公众号发布声明称，“在小某书平台发现部分用户，未经我公司授权，在视频、图片中违规使用我公司购物小票、包装袋、标签和首饰盒进行宣传，但实际商品与我公司没有任何直接联系，其行为已经对消费者造成混淆和误导，并给我公司带来不良影响。”

同时，胖东来还表示，公司已经将上述不当行为举报至市场监督管理部门，并保留追究其相关责任的权利。

同日，胖东来商贸集团微信公众号同样发布声明，称发现市场上出现了与公司自营的“精酿小麦啤酒”包装相似的产品，已经给部分顾客造成混淆。

胖东来指出，公司对自营的“DL精酿小麦啤酒”及“DL精酿黑啤酒”罐体的包装设计享有知识产权并已进行了版权登记，任何单位和个人未经公司授权使用上述包装设计或使用相似的包装设计，均涉嫌侵权，公司将依法进行追责。

“佛系”营业的胖东来，在知识产权布局上却一点不佛系，主打一个及时和高效。

知产信息显示，胖东来为旗下多个产品的包装设计进行了版权登记，其中“DL精酿小麦啤酒”及“DL精酿黑啤酒”罐体的包装设计已在2023年10月7日完成美术作品著作权登记。

另据查，胖东来在商标布局上花了心思，不仅申请多个类别的“胖东来DL”商标，还围绕“胖东来”核心商标申请了“胖东来大胖”“胖东来小胖”、“胖东来二胖”直至“胖东来十胖”等防御商标，以应对潜在的商标侵权和搭便车行为。

正是因为胖东来不断补足在自身知识产权保护注册方面的薄弱环节，构筑了一个异常坚固的堡垒和护城河，胖东来的知识产权保护能力得以进一步增强，使得其在公开“打假”时更有底气。

2024年4月，胖东来表示公司在某宝、某拼、某音、某东等多个网络平台上发现大量未经公司授权，擅自使用公司注册商标作为店铺（账号）头像及使用公司商号作为店铺（账号）名称的侵权行为。

2024年1月，胖东来称公司接到反馈，有不法分子打着“许昌市胖东来商贸集团有限公司”的旗号，伪造公司印章，进行虚假宣传和网络刷单的诈骗行为。

2024年，胖东来先后对步步高、永辉超市等传统商超企业进行帮扶调改的消息，已然让它登顶为“超市教父”！人红是非多，随着胖东来越来越“出圈”，各种蹭名牌的情况层出不穷！

现实生活中，一些商家走起了“李鬼”扮“李逵”的路子，通过“搭便车”“傍名牌”的方式恶意“碰瓷”胖东来。要想这种打击此类侵权现象，光谴责这些无良的投机者作用不大，必要时要拿起法律武器来维护自身合法权益，让其为不法行为承担责任。