近期，各地高考分数出炉，考生们纷纷忙于填志愿，不想，一所名为“山河大学”的虚拟大学在网上火了起来，引发网友广泛讨论，还吸引到了教育部的注意。

        “山河大学”，源于网友的一句玩笑，如果山东、山西、河南、河北四个省的343万考生，每人出1000元，就可以在四省交界处打造一所面向四省招生的综合类大学。

        网友们对这个天马行空的提议很是买账，“山河大学”也成为网络社交平台的热门话题，“山河大学”虚构的所谓官网、校训、校徽、院系、招生简章等，也被网友们接力设计出来。

        为什么会虚拟出“山河大学”？背后的原因发人深思：总人口超过2亿的河南、河北、山西三省甚至没有一所985大学，高考竞争犹如千军万马过独木桥，激烈非常，同时还存在人才严重外流的问题，这也成了“山河四省”的一块久久不能治愈的“心病”。

        “山河大学”能爆火，背后承载的是山河四省大多考生，寒窗苦读十余年却翻不出浪浪山的无奈与悲恸，是一个突然而不荒诞的人生梦想。

        随着网上这一波接力创办“山河大学”的热潮不断升级，据天眼查App显示，“山河大学”已被申请注册为商标，申请人包括上海某科技公司、漯河某文具公司，国际分类涉及广告销售、办公用品，当前商标状态均为申请中。

        网友表示：既然都注册了，要不拿出十几亿建造山河大学吧!山河四省的莘莘学子会对你们感激不尽的！

        商标凝结着企业的信誉，承载着商品或服务的品质，是重要的无形资产。如今，各大平台兴起的网络热词成为了商标注册中竞相争夺的对象。此类网络热词商标一旦抢注成功，可以在短时间内让消费者关注其所对应的商品，将网络热词本身的关注度转化为对商品的关注度，有助于市场开拓。公司表面上抢注网络流行用语，实际上是为了背后带来的市场曝光率和社会关注度。

        网络热词注册为商标有机会为企业带来利益，但是存在的弊端同样不容忽视。网络热词后浪推前浪，大部分网络热词只是昙花一现，在热度退减后，品牌消费者流失的可能性极大。

        此外，《商标法》规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。大多数的网络热词商标名称不具有显著特征，不能便于区分识别，申请商标很有可能会被驳回。

        因此，企业切不可盲目跟风“蹭热点”，虽然热词自带流量，但热词本身往往与公共利益、公众情感、政治文化因素联系在一起，市场主体将热词作为商标注册后进行使用，很有可能会造成对公众情感的损害，也会造成公众对使用该商标商品及市场主体的负面评价，反噬商标使用人的商誉和信誉。