南极电商深陷商标侵权纠纷，靠“贴牌生意”躺着赚钱的好日子要结束了？

据了解，南极电商前身为南极人，成立于1998年，以产销一体化自营模式，成立仅4个月就创造了1个亿的销售额。其后十年间，南极人牵手多位一线明星，将“南极人不怕冷”这句广告语送入千家万户，南极人的品牌知名度在全国打响。

2008年全球经济危机冲击纺织服装业，南极人保暖内衣业务销售额大幅下滑，南极人不得不“断臂求生”：剥离生产和销售两个重资产环节，只保留了“南极人”品牌，开启品牌授权商业模式。

彼时，“南极人”品牌有着极强的商业号召力，吸引无数商家纷至沓来。一时间，南极人靠着“贴牌生意”过得风生水起。

2015年，南极人更名为“南极电商”，并于当年底完成了借壳上市。

日用品、服饰、户外运动、食品……只要人们能够想到的，南极人品牌几乎都会涉猎。也正是靠着卖“南极人”吊牌，南极电商这几年可以说是躺着赚钱，成为A股有名的“吊牌之王”。

此后数年，南极电商公司营收&净利持续、快速增长。据2019年年报显示，品牌综合服务业务收入近12.4亿元，同比增长31.76%，毛利率达93.36%。经销商品牌授权业务收入近6500万元，同比增长1.68%。

一年时间，品牌授权相关营收合计约为13亿元，试问靠着“卖商标”年入13亿，谁看了不眼红。

截止目前，南极电商（上海）有限公司（南极电商百分百持股）名下共申请注册了“南极人”中英文商标数百件，指定使用在多个商品、服务类别上，目前多数商标已被核准注册。

可以说，之所以“万物皆可南极人”，是依仗其背后布局了大量的商标来做支撑。

好景不长，营利在2020年触顶后出现了下滑，2022年南极电商出现首度亏损，且亏损一直持续到今年仍未得到扭转。

据南极电商2023年半年报显示，报告期内，公司营收、归属净利润双双下滑。其中，上半年营业收入总计完成13.12亿元，同比下降25.18%；归属于上市公司股东的净利润为0.54亿元，同比下降69.40%。

值得一提的是，虽然南极电商“贴牌生意”的赚钱能力出现一定程度的“缩水”，但其仍占据公司营收的大头，维持了惊人的97.06%的高毛利率。

南极电商难得顺遂，南极电商授权品牌频频出现在官方抽检黑名单中。从蚕丝被、内衣、棉服、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，均有标牌为“南极人”的产品上黑榜，遭到消费者轮番吐槽、投诉。

不只是产品质量问题，2019年以来，南极电商还涉及多起与国内明星间的“网络侵权责任纠纷”。另外，南极电商还涉及侵害商标权纠纷、著作权权属、侵权纠纷、肖像权纠纷、侵害实用新型专利权纠纷等多起案件。

不仅如此，南极电商等公司近日又再被曝新增一则执行人信息。

据官方公示，南极电商、南极电商（上海）有限公司、福建*澳纸业有限公司、泉州市*联电子商务有限公司新增一则被执行人信息，执行标的为259.9550万元，涉及侵害商标权纠纷案件，执行法院为杭州市中级人民法院。

市场环境瞬息万变，企业无法预先知道未来的发展形势，也无法知晓未来将会面临何种经营局面。前路未卜，企业只能踏踏实实走好脚下的路，做好商标布局和防御工作，诚实守信合法经营，以期在复杂多变的商业环境中守住一方土地。