2024新年伊始，跨界联名“高端玩家”茅台似乎又带着新“惊喜”走来了。

近日，贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司申请注册多枚“酱香冰酒”“酱香果酒”、“酱香冰酒”、“东方酱香果茶冰酒”商标，国际分类涉及酒、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。

公开资料显示，贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司于2015年2月登记注册，注册资本3.1亿人民币，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司全资持股。

前有“酱香拿铁”，后有“酱香果酒”？要不说茅台玩联名玩的都是“高端局”，主打一个“万物皆可酱香”！

2023年9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台联合出品的“酱香拿铁”横空出世，瞬时刷爆年轻人社交圈。

9月5日，瑞幸咖啡官方微博公布销售“战报”：“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品纪录。

品牌“跨界联名”常见，但鲜少有品牌能如“酱香拿铁”一样断崖式出圈，“酱香拿铁”也被誉为“2023联名之王”！

“酱香拿铁”的爆红，让中国式酱香瞬间打进了年轻人内部，也让茅台看到了“酱香”联名的更多可能，“酱香果酒”、“东方酱香果茶冰酒”联名款或许已经在路上。

企业生命长青的秘密，在于能否永远站在年轻人的一边，400岁的茅台深谙其道。

从用“茅台冰淇淋”试水跨界联名，到“酱香拿铁”掀起现象级联名风潮，再到趁热打铁推出“茅台酒心巧克力”加速抢占年轻人心智，茅台的每一步都踩在自己规划的节点上。

作为百年老字号，茅台的成功不仅在于坚守战略定力和品质至上，更在于与时俱进、大胆实践、多线布局。

可以发现，茅台从产品布局到商标布局均有清晰明确的战略考量，已逐步构建起卓越的品牌力量，为企业的多元化发展提供助力。

即便体量庞大如茅台，也深知战略性商标布局对于品牌经营发展的重要性，对于中小微企业来说，商标布局更应该早早提上日程。

企业应从长远发展出发，强化商标品牌意识，做到市场未动、产品未出，商标先行，只有未雨绸缪才能有条不紊、自信沉着地应对无处不在、随时出现的危机。

在此，我们也建议广大商标申请人在申请商标前，最好对《商标法》相关规定细则有大致了解，同时在申请商标前应明确所需商标指定商品或服务的种类等信息，尽可能确保涵盖所有业务可能涉及到的商品或服务，充分保护自身品牌。