在店招上打上“龙头”二字就吃官司，还摊上了5万元的赔偿，店家到底冤不冤？

小龙鱼丸店（化名）是3代人苦心经营70多年的一家老店，2019年成为首批“厦门老字号”店铺，店内招牌小吃“龙头鱼丸”人气爆棚，每天都大排长龙，是厦门鼓浪屿知名网红店。

在同一条街相距不远的地方，新开了一家同样卖鱼丸小吃的小林餐饮店（化名），小林餐饮店在醒目位置摆放带有突出“龙头鱼丸汤”的菜谱和“传承百年老工艺”的宣传语。

眼见小林餐饮店用“老工艺”对标自己的“老字号”，令慕名而来的游客混淆进错店，导致自己店铺在一些美食App收到差评，小龙鱼丸店经营店主气不打一处来，愤而将小林餐饮店告上法庭。

小龙鱼丸店认为，小林餐饮店侵犯了他们的字号权，构成不正当竞争，要求其停止侵权、赔偿损失及合理费用等。

小林餐饮店则认为，双方使用了不同的字号、商标、装潢，不存在不正当竞争。“龙头”是地名，此外还有领先者的意思，即使获得了注册商标，也应当严格限制保护范围，不应随意扩大。

思明区法院审理认为，小林餐饮店作为同业竞争者，应知晓在行业内具有较高知名度且更早存在的厦门老字号“龙头鱼丸”，但其仍使用“龙头鱼丸汤”“百年老工艺”进行宣传，而未使用其自有商标，普通消费者未必能区分，很可能误认为两家店铺之间存在特定联系。小林餐饮店攀附“龙头鱼丸”字号的意图明显，构成不正当竞争。

思明区法院一审判决，小林餐饮店应立即停止在其菜谱宣传图片上标示“龙头鱼丸汤”字样，立即停止在其灯箱广告上标示“传承百年老工艺”字样；同时，赔偿小龙鱼丸店经济损失及合理维权费用5万元。该案经二审维持上述判决。

提到“老字号”品牌，消费者往往会将其和“品质好”、“口感好”画上等号，某些商家就是看准了消费者的这种心理，想“蹭热度”搭“顺风车”走个捷径。

殊不知，此类“傍名牌”“搭便车”行为有极大的法律风险，一旦被正主诉至法庭，摊上一笔赔偿款事小，落得一个侵权的罪名事大，不仅投入的经营成本将付之一炬，还可能会被行业悄悄“拉黑”。

我们也再次提醒，商家经营应遵循诚实信用、合法经营原则，与其羡慕别人的“老字号”，不如积极提升自家产品品质、打造自家品牌来得更有意义。

同时，商家别一味地想着“傍名牌”“搭便车”，商家要对行业内知名度较高的、已在先使用的字号、品牌主动避让，避免因损害他人合法利益而导致自身陷入侵权的泥潭难以自拔。