“震虎”不成反被“伤”，京东养车这步棋走得真“臭”！

据官方消息，上海知识产权法院对“途虎养车与京东养车的不正当竞争”一案，作出终审判决。法院认定“京东养车实施了商业诋毁以及虚假宣传行为，不仅构成不正当竞争，且使消费者在特定场景下产生误解”，判令京东养车立即停止对途虎养车的不正当竞争行为，并赔偿途虎养车经济损失500万元。

8月4日，京东养车官方口径就相关不正当竞争行为发布声明，同时还回应称，已停止可使用震虎价相关营销内容，将开启50亿元补贴活动征集新名称。

至此，京东养车和途虎养车互撕的“大戏”，终于在双方“极限拉扯”两年后迎来大结局。

2023年9月，京东养车以“震虎价”为宣传标语进行了一系列推广，全力为品牌宣传造势、吸纳流量。当时，途虎养车正处于冲击港交所上市的关键节点。

2023年9月26日，途虎养车在港交所挂牌上市当天，京东养车宣布所有“震虎价”商品都要比友商低5%，双方的竞争关系进一步被放大。

2024年1月，途虎养车一纸诉状将京东养车等三公司告上法庭，主张被告在全渠道删除“震虎价”相关表述，并赔偿经济损失500万元。这场诉讼一直持续了近两年，直到今年7月才有了终审结果。

京东养车和途虎养车作为汽车后市场的两大巨头，双方的竞争是多维度、全方位的，这种竞争的复杂性要求双方需要不断扩大自己的品牌竞争力，以占据更多的市场份额，在这个博弈的过程中可能会出现一些不正当竞争的行为，也为品牌增加一些不确定的法律风险。

现如今，官方层面都在反对“内卷”式竞争，而是倡导公平、有序竞争。作为经营者要紧跟官方的指令行事，时刻绷紧公平竞争这根弦儿，既要严格遵守相关法律规定，也要杜绝“打擦边球”的侥幸心理的出现。任何破坏市场秩序的行为都可能引发纠纷，让品牌陷入侵权的泥潭。