江西景德镇“鸡排哥”，喜提“新身份”。

9月28日，“鸡排哥”李俊永在江西景德镇文旅推广座谈会上发言，“马上就是国庆了，我们工作的重心，严格把控食品的安全，把控卫生问题”。

同日晚，景德镇市文化广电旅游局官方账号发视频称，决定授予“鸡排哥”李俊永“景德镇文旅推介官”称号，并颁发了荣誉证书。

据了解，“鸡排哥”李俊永，江西南昌人，他此前透露自己今年48岁，已经在景德镇生活了42年，积累了26年的摆摊经验。

“鸡排哥”因独特的经营方式以及快溢出来的情绪价值在社交平台圈粉无数，被网友亲切称为“景德镇鸡排哥”“景德镇鸡排主理人”。网友打趣称“6元的鸡排卖出了60元的情绪价值”，还有人评论其“买鸡排送心理咨询”“买鸡排送鸡汤”。

从“现象级”爆火的“鸡排哥”，到扛起景德镇城市文旅推广大旗的“文旅推介官”，摆摊小哥李俊永完成了一次从“小个体”到“大角色”的身份升级。

流量就像“一阵风”，吹得再猛烈也会消散。“鸡排哥”的摆摊生意，要的是细水长流的稳定，若想让“鸡排哥”这个名号被人记住，把热度转化为长久口碑，光靠短期流量是远远不够的，还需要商标品牌布局作为底层支撑。

知识产权信息显示，上海某食品有限公司享有多件“鸡排哥”“鸡排妹”商标专用权（注：多件“鸡排哥”商标是该公司从其关联公司处受让取得）。此外，该公司还曾尝试申请“JPG”“鸡排哥 JPG”“JPG 鸡排哥”商标，但均已失败。

另据查，“主理人”也早已被申请注册商标。检索发现，2019年以前申请注册在多件“主理人”商标均已被核准注册，但2020年往后申请的“主理人”商标已悉数被驳回。

当一个商标名称慢慢成为网络热词或通用名称，失去了区分商品/服务来源的独特性，注册成功的概率微乎其微。如侥幸将热词成功注册为商标，随着热度消退，商标也会逐渐沦为“过气商标”，价值也随之降低。

商标的核心价值，从来不是靠蹭流量得来的热度，而是靠长期良心经营积累的消费者信任。与其耗费精力抢注热词商标，不如像“鸡排哥”李俊永那样——用干净卫生的食材、细致的服务体验吸引顾客。当品牌自带好口碑，即便核心商标遭遇抢注，消费者依然能清晰辨别谁是“正宗品牌”。