去年10月，深耕大语文培训的豆神教育转型直播电商，上半年销售额1.59 亿元。学而思8月抖音试水带货，推出学而思优选，卖起个护、食品饮料和农产品。

教培行业经历“双减”后进入生存“寒冬”而不得不转型，没想到的是，竟有一家科技公司大搞“副业”，主动下场直播带货？

近日，科大讯飞申请了多件“讯飞甄选”的商标，国际分类涉及食品、啤酒饮料、农林生鲜等，目前商标状态均为注册申请中。

在东方甄选董宇辉走红的当下，“讯飞甄选”这一商标名称引发了众多关注：“讯飞甄选”是想复刻“东方甄选”的成功？

“我觉得这个不用过度解读。”科大讯飞证券事务部工作人员如是说，该工作人员称，注册商标的公司为科大讯飞生态企业——讯飞甄选(黄山)科技有限公司，目前还不太了解具体情况。

据天眼查信息显示，讯飞甄选（黄山）科技有限公司成立于2015年，2022年由黄山讯飞科技有限公司100%持股，经营范围包括食品销售、酒类经营、农作物种子经营等。

另据查，由讯飞甄选（黄山）科技有限公司推出的“讯飞甄选官方商城”微信小程序也已上线，目前主要售卖茶叶、茶器、茶礼等物品。

要知道科大讯飞的主业是搞智能语音和人工智能，如今却有意涉足食品酒饮行业？这样的转变，让很多人觉得有些突然。

但也有声音表示，科大讯飞此举只不过是为了完善商标布局，没必要过多联想。目前商标还处于申请阶段，属于早期准备，无论是卖货还是带货都还有一段时间。

此外，有行业人士分析，科大讯飞不太可能走东方甄选的带货模式，大概率会采用类似乐视的模式试水直播，因为科大讯飞人工智能业务体量较大，所以直播销售自有商品的可能性更大。

从事电商行业的人士，基本都知道商标保护不是一件简单的事，没有商标进驻平台会受到一定的限制。同时，我国商标注册遵循申请在先原则，谁先申请，谁就可能先拥有。

总而言之，究竟能否复刻“东方甄选”的成功，还有待观望，但科大讯飞这种超前谨慎的商标布局意识是值得广大企业学习。

如果科大讯飞没有提前布局商标，而是等到“讯飞甄选”有一定影响力才想起注册，商标很可能被别人抢先注册了。

东方甄选火出圈后，青岛一家物流公司全类别注册了“东方甄选”、“东方优选”商标，商标申请时间紧挨着新东方。

东方甄选的商标困局远不止于此。东方甄选主播董宇辉刚火，就有人想搭上名人“顺风车”，在咖啡、茶、米面、糕点甜食等商品上抢注了“董宇辉”商标。

随后，新东方公司挽救式将东方甄选旗下多位主播的肖像、姓名申请注册为商标，也算是商标保护策略的一大进步。

最后提醒大家，在公司转型，尤其是推出新品牌时，一定要提前做好商标布局，掌握主动权的同时积极行使权利，有效降低后期维权成本，减少不必要的损失。

需要注意的是，商标的布局进程往往不是一帆风顺的，企业也需要做好心理准备，建议可提前准备多套方案，以解决申请中所遭遇的各种难题。