据宝马集团消息，自2026年2月起，宝马将在所有车型上启用新的品牌Logo，此次换标行动覆盖全系产品。同时，宝马旗下M高性能车型也将启用更新后的专属标识，但改动十分细微，多数消费者可能难以察觉。

相比旧Logo，新Logo蓝白两色的饱和度更高，黑色外圈也由亮面光泽改为缎面哑光质感，蓝白两色的金属分割线被取消，内圈的镀铬圆环也消失了，新车标看上去更精致、简洁。据了解，这是宝马时隔28年首次对实体车标进行重大更新，上一次更新还要追溯到1997年。此次更新后，部分老款车型也支持更换，欧洲市场部分渠道的更换报价约为70至100欧元。

知识产权信息显示，巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（宝马公司）早前已成功注册多件“BMW”商标，国际分类涉及燃料油脂、金属材料、教育娱乐等。这一系列商标布局，不仅覆盖了宝马的核心业务领域，也为品牌未来多元化发展预留“商标空间”。

随着企业品牌战略升级和时代审美趋势的变化，近年来众多知名品牌都顺应潮流对品牌Logo进行更新升级，比如国内著名的企业京东、小米、阿里巴巴、腾讯等都曾根据自身发展需求，对企业Logo进行过调整或微调。

需注意的是，在完成Logo升级后，务必要及早重新递交商标注册申请，在没有取得商标注册证书的情况下，一定不要在商标后面标注“R”，如果确实着急使用新Logo，可以先提交商标注册申请，在此期间使用“™”标识。只有正确规范使用“R”“™”标，才能减少一些不必要的麻烦。

商标是企业重要的无形资产，是区分商品与服务来源的关键标识，更是企业商誉与品牌价值的集中载体。企业更换新Logo后，重新申请商标注册至关重要，这不仅能让企业在法律上获得新Logo的独占权，获得全面的法律保护，更能有效避免他人仿冒、抢注引发的商标纠纷，为品牌的规范化运营和长远发展保驾护航。