自“双减”政策落地后，校外培训机构的日子不太好过。为活下去，几家龙头企业官宣退场，裁员、跨界、转型，断臂只为求生。

新东方把八万套崭新课桌椅捐给乡村学校，老师们转型成为互联网“销售员”，三尺讲台也变成了直播镜头，3个月带货20亿，在电商领域新东方实现了逆风翻盘。

新东方的成功转型，让同在教培行业挣扎求生的猿辅导看到了“救命稻草”。

猿辅导创立于2012年，获得了腾讯等多家巨头公司的多轮投资，2019年，猿辅导公司估值达155亿美元，在全球教育科技独角兽公司中排名首位。

据中国商标网数据显示，截至目前，猿辅导关联公司北京猿力教育科技有限公司共申请注册了1704件商标，可见其品牌及商标布局的严密。

近日，北京猿力教育科技有限公司又申请注册多件“小猿心选”、“小猿星选”商标，国际分类涉及办公用品、设计研究、教育娱乐、广告销售等。

此消息一出不禁让人猜测，猿辅导这是眼红新东方靠着直播带货“翻身”，自己也想要转战电商领域，开启直播带货了吗？

事实上，猿辅导可能早就有了转型的想法。早前猿辅导关联公司北京冰原服饰公司申请了多件“猿服道”商标，国际分类为服装鞋帽、皮革皮具、材料加工等，目前商标已成功注册。

去年，猿辅导斥月薪2万招聘服装设计师的消息引发广泛关注，猿辅导方面也作出了正面回应：公司确有往服装行业发展的趋势，准备做面向成人市场的时尚户外羽绒服。

和新东方相比，猿辅导采取的是多线发展的策略。不仅要“卖羽绒服”，时下大火的电商热点也不落下。

不出意外的话，商标注册成功后，猿辅导便会宣布进入电商行业，开始直播带货，再次和“老大哥”新东方展开竞争。

“双减”大背景下，校外培训机构的生存境遇艰难已成不争事实，“老大哥”已成功在电商行业闯出一片天，接下来肯定还有更多的教培企业蜂拥而上，想要复制成功模式。

在这也提醒那些想要试水电商的教培企业，“抄作业”不能只着眼于如何实现盈利，也应向“前辈”学习，如何做好知识产权布局工作。

据查，2021年12月8日（此时“东方甄选”项目尚未开始运营），新东方旗下公司就已申请了多个“东方甄选”、“DONGFANGZHENXUAN”商标，注册类别涵盖了45类全类别，目前这些商标均处于等待实质审查状态。

2021年12月17日，新东方还提交了多件“新东方农品优选”、“新东方优选”商标注册申请，目前有的商标已处于初审公告状态，有的商标处于驳回复审中。

互联网时代，直播带货、视频带货成了创业新风口，带货商家和主播们在享受流量和利润的同时，也要注重对商标等无形资产的保护。

不管中小企业还是大企业，无论从事什么行业、销售什么商品都要重视知识产权布局，且需围绕主品牌进行防御性注册，早日构建起品牌商标护城河，才能掌握市场主动权，不受制于人。