11月8日，“人民咖啡馆”发布致歉声明，宣布全面启动整改工作。中国大陆地区所有门店门头将加上“要潮”，并规范使用“要潮人民咖啡馆”名称。中国香港、中国澳门地区及海外地区仍保留“人民咖啡馆”名称。

据悉，“人民咖啡馆”自2021年首店开业，至今已陆续在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店。“人民咖啡馆”品牌运营主体为上海某公司。

知识产权信息显示，上海某公司自2022年起，先后多次申请“人民咖啡馆”商标但均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”“爱人民咖啡馆”“THE PEOPLE”4个注册商标。

今年10月，上海某公司曾发布声明称，“全国涌现大量人民咖啡馆模仿者涉嫌盗用品牌名称、视觉设计，甚至开展非法加盟。”

然而，随后有网友爆料称，该公司并没有取得“人民咖啡馆”的商标权。该则声明随后被删除。

一个店招，为何会惹众怒？“人民咖啡馆”将“人民”这一拥有神圣内涵和宪法核心理念的词汇，滥用为商业营销的噱头，已经触碰了道德与法律的双重红线。

“人民”二字，鲜明醒目，力重千钧。将其作为吸睛的店招使用，不仅是对公众情感的冒犯，更暴露了其品牌策略的短视与狭隘。这步棋，从一开始就走错了。

“人民”一词承载着特定的社会情感与公共利益，将其单独作为商业标识大规模使用，易使公众对服务性质、来源产生误认，可能损害其承载的公共价值。

此外，上海某公司只持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”商标，但实际使用的是“人民咖啡馆”标识，这种行为属于商标的不规范使用，同样会带来相应的法律与经营风险。

“人民咖啡馆”品牌风波，为所有市场经营者提了醒：企业的商业行为，尤其是品牌命名与商标注册，必须敬畏公序良俗，坚守法律底线。

对于企业而言，品牌命名应着眼于具有独特性的商业标识，而非借用具有公共属性的词汇。任何试图通过“打擦边球”的方式博取关注，虽可能获得一时流量，但终将因缺乏合法根基而难以长久，甚至引发品牌危机，损害企业信誉。

因此，企业应在创立品牌之初就进行充分的商标检索与合规评估，主动避开可能产生不良影响或与公共利益冲突的词汇，转而挖掘更具独创性和显著性的品牌元素。这才是构建受法律保护，具有持久市场生命力的品牌资产的正确途径。