今年以来，咖啡市场异常“拥挤”。中石化的“易捷咖啡”、中国邮政的“邮局咖啡”、李宁的“宁咖啡”、狗不理的“高乐雅咖啡”、太二酸菜鱼的“原汁酸菜拿铁”……

各类企业早早下场按下了跨界的“按钮”，但这其中却涌现了一家风格迥异的店。

杭州湖墅南路，一家咖啡店老板脑洞大开，推出了“茅台咖啡”，茅台酒+咖啡+牛奶=茅台脏咖？一瓶500毫升的茅台3000多元，一杯咖啡里加5毫升茅台酒，制作真的是大手笔！

据了解，目前该店还处于试运营阶段，一杯“茅台脏咖”原价88元，现秒杀价35元，消费者冲着一股新鲜劲儿，现在每天都能消耗掉十多杯“茅台脏咖”。

“茅台咖啡”的这次跨界，新奇但不新鲜。今年夏天，茅台集团与蒙牛达成战略合作，推出的了“茅台冰淇淋”新产品，限时品鉴价39元每份。

而为了更好的把品牌做起来，茅台集团早已申请注册了多件“茅小凌”、“冰醇之爱”、“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，指定使用在“咖啡饮料；冰淇淋”等地30类商品上，目前商标状态为“等待实质审查”。

据悉，“茅小凌”为茅台冰淇淋创意专属IP形象，“冰醇之爱只为你”为其Slogan。此外，茅台集团还申请了“i茅台”全类商标，目前该商标为“茅台冰淇淋”的商品图标。

近年来，跨界营销成了各大品牌的“出圈秘籍”，品牌借助年轻化、多元化的风格碰撞，不仅能同时实现两个品牌的风格突破，还能为两个品牌增加话题度。

知识产权是企业重要的无形资产，知名度越高的品牌其知识产权价值就越高。

在知识推动经济发展的时代背景下，茅台这样的知名大企业就愈加需要成熟的知识产权布局。

而知识产权布局需要企业主动申请，企业越早申请注册，就可以尽早保护知识成果的价值。

我们建议，不管是商标、版权还是专利，企业还是应该选择符合企业自身发展需求的规划布局，才能更好地提高核心竞争力，才能在商业道路上走得稳，才能实现价值！

需要注意的是，有些初创公司因时常会因为自身知识产权保护意识不够，认为申请注册商标没必要操之过急，然而，等到你想起保护知识产权的时候，可能就已经迟了。

就拿商标来说，我国商标注册遵循“申请在先”原则，谁先申请注册谁就可能先获得审核批准，快人一步获得商标专用权，抢占发展先机。

不知未来，茅台集团会不会推出自己的美酒、咖啡、奶茶呢？小小期待一下子！