11月8日，《2022胡润百富榜》放榜，钟睒睒以4550亿元的身家挤进全球富豪榜前十五，再度登顶中国首富宝座，创造了20多年来中国首富财富的最高纪录。

在榜单第二、三名财富均大幅缩水的2021年，钟睒睒不仅实现了财富的正向增长，还挣下了650个小目标，年近古稀的钟睒睒仍是当打之年！

谈及钟睒睒，许多人会把他与农夫山泉联系起来，但其实，钟睒睒手里还握有一张更大的牌——国内知名的医疗公司养生堂。

养生堂商业版图庞大，“水中茅台”农夫山泉只是其名下的一家分公司，头顶“首个国产HPV疫苗”光环的万泰生物也隶属于养生堂，仅靠这只疫苗就实现了超30亿的年收入。

另据企查查信息显示，钟睒睒目前关联企业达151家，其中在外任职的达109家，职务包括执行董事、董事长等。

尽管两度问鼎首富，钟睒睒行事却十分低调，鲜少出席公开场合，存在感远不如马云等互联网巨头“掌舵人”，导致其公司也似乎“忘记”要将其姓名申请商标进行保护的事情。

截至目前，农夫山泉股份有限公司共申请注册商标1140件，囊括了东方树叶、水溶C100、尖叫和茶π等饮料品牌，甚至连“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”广告词都申请注册商标。

截至目前，农夫山泉公司并未申请注册“钟睒睒”相关商标，导致该商标遭他人抢注。

经查询，“钟睒睒”商标已被桐乡市某服饰公司、宁波某管理公司及自然人鲁某申请注册，国际分类涉及啤酒饮料、方便食品、广告销售等。但目前，这些被抢注的“钟睒睒”商标多数已被商标局驳回，商标已经失效。

从时间上看，这批被抢注的“钟睒睒”商标申请时间集中在2020年8月至10月，当时钟睒睒刚以121亿美元身家名列福布斯中国医疗健康富豪TOP50榜第6位。

企业“掌舵人”是企业形象的重要组成部分，如果其姓名商标被他人成功抢注，无疑是给企业发展埋下隐患。因此，越是知名的企业越要注重商标的管理维护，建立起完备的商标保护体系，为商标、品牌保驾护航。

今年5月份，茅台集团将公司高管“高卫东”、“李静仁”的个人名字申请为商标，目前商标状态显示为“注册”。

小米公司也曾多次在多个类别上，申请注册“雷军”姓名商标、“雷军”手写签名商标，目前多数商标已经被核准注册。

企业申请商标可以看成是对企业整体品牌资产的一种保护，早注册就能防止一些别有用心的商家抢注和使用，给企业品牌形象造成损害。

当然，也不是说，商标申请数量越多越好，我们建议企业要选择性注册，商标只有被实际使用在商品或服务上，经营者努力经营起来的商誉才能被体现出来，而且只有实际使用的商标才值得被商标法保护。

总的来说，商标注册需尽可能完善的保护，但也不是漫无目的疯狂圈地。

企业布局商标应从契合企业发展规划的角度出发，优先广泛布局核心商标类别，同时也要涵盖到防御商标，不给他人留机会。

市场竞争越来越激烈，企业要想更好地构建企业品牌防护网，一定要提高知识产权意识，做好知识产权领域布局，才能保障企业稳步前行！