北京地区直营店仅9家，涉嫌山寨店却有超400家？北京知名品牌“南门涮肉”陷入仿冒围剿……

据了解，正牌“南门涮肉”起源于1994年，原店名为“宏源涮肉”，主营老北京传统清真特色涮肉，因其总店位于南二环天坛公园南门，故又被顾客称为“南门涮肉”。

这家店凭借铜锅清汤、手切鲜羊肉的地道老北京风味深受市民游客的喜爱，即便在工作日也经常能看到店门口大排长龙的盛况。

也正是这份火爆的人气，让“南门涮肉”陷入了维权困局。

在某团、某评以“南门涮肉”作为关键词检索，发现仅北京就有400余家“南门涮肉”店，而真正的“南门涮肉”品牌坚持直营，从未开放加盟，北京仅有9家直营店，全国仅有21家，分布于北京、上海、海南等地。

“南门涮肉”品牌运营方也曾积极维权，而且也有成功“打假”的经历，可仍无法阻止“山寨店”不断涌现。

目前，在全国范围内有一千多家店名跟“南门涮肉”沾边的店铺，“南门涮肉”运营方要想彻底肃清品牌乱象，恐怕还需要一定时间。

北京南门涮肉有限公司是“南门涮肉”与“宏源南门涮肉”商标的商标专用权人，可依法对那些店名与“南门涮肉”在文字构成、呼叫方式上高度近似，差异部分显著性弱的“山寨店”进行维权。

需注意的是，带有地域名称的品牌，其商标保护与侵权认定具有复杂性。以“南门涮肉”为例，“南门”作为通用区位名称，仿冒方通常会以“地名属于公共资源，可合理使用”为由进行抗辩。该抗辩理由给“南门涮肉”的商标保护增加了一些难度，但绝非不可逾越。

对众多餐饮品牌，尤其是那些知名连锁品牌而言，“南门涮肉”的维权困境是一种警示，面对仿冒品牌的出现绝不能放任不管，任由其发展，否则等仿冒品牌泛滥达到上千家的时候，再去处理就需要付出比最开始几倍的时间、经济成本。

诚信经营是立足之本，商标布局是护身之盾。品牌方要想掌握主动权，应将商标布局前置。最好在发展初期就做好商标布局规划：不仅要注册核心品牌名，还要对近似名称、关联品类等进行防御性注册，构建全方位的商标保护网；此外，还需建立监测机制，一旦发现侵权苗头快速采取应对措施，将品牌损失降到最低。

最后想告诫那些想通过“搭便车”“傍名牌”走捷径的“山寨店”说一句，一个品牌要想长久发展，想要靠投机取巧“蹭流量”是行不通的，唯有坚守诚信经营、打磨产品品质、优化服务细节、坚持自主创新，才能赢得消费者和市场的认可。