店铺的店招作为门面，具有很强的辨识度和区分度，成了经营者招揽顾客进店的“活招牌”。部分商家在利益的驱使下动起了“傍名牌”的心思，殊不知，这样做不仅容易丢面子，还容易惹上侵权纠纷。

天猫，2012年1月11日成立，全称“天猫商城”，是阿里巴巴集团旗下的B2C电商平台，由阿里巴巴集团旗下的淘宝(中国)软件有限公司运营。

2023年7月下旬，阿里巴巴发现上海某建筑装饰工程有限公司（下称装饰工程公司）在上海市崇明区开设了一家名为“天猫(家装e站)”的装潢装修店铺，门头上使用“天猫”“tmall.com”等文字图形，与其所持有的商标相同或近似。

阿里巴巴以该公司未经许可使用与“天猫”等注册商标相同的标识，已构成商标侵权为由，向崇明区市场监督管理局反映，请求处理。

崇明法院、崇明区市场监督管理局、崇明区司法局共同派员，听取双方当事人的主张和答辩意见，了解基本案情，查明权利基础，询问调解意见。最终，双方自愿达成和解协议：装饰工程公司停止使用“天猫”等注册商标，并赔偿阿里巴巴经济损失和合理维权费用。

天猫作为阿里巴巴电商业务的核心板块，具有强大的市场竞争力和巨大的商业价值，而阿里巴巴为了保护“天猫”品牌价值不受侵害，从多个方面对天猫品牌资产进行保护。

知产信息显示，截止目前，阿里巴巴共申请注册“天猫”、“Tmall”、“TMALL 天猫”等相关商标件近600件，商标国际分类分散，绝大多数商标已被核准注册。

数年前，广州男子周某投资设立广东天猫公司，并与广东天猫公司共同投资设立了共 16 家包含“天猫”文字作为企业字号的企业主体，在商业经营和推广活动中使用“天猫”标识。

对于如此“光明正大”的碰瓷行为，阿里巴巴果断出手。2017年11月22日，阿里巴巴向法院起诉，并索赔1000万元。

杭州市中院一审判定，周某投资的广东天猫等17家企业构成商标侵权和不正当竞争，赔偿阿里巴巴和天猫公司经济损失150万元。周某不服一审判决，在法定期限内，向浙江省高院提起上诉。

浙江省高院经审理认为，涉案“天猫”商标已被相关公众所熟知，可以被认定为驰名商标，综合考虑涉案商标知名度、侵权行为的性质和情节、原告支出的合理维权费用等因素，一审法院确定的赔偿数额合法合理。判令驳回上诉，维持原判。

周某将“天猫”作为企业字号，在短时间密集注册17家公司，把“碰瓷”二字写在了脸上，一审二审公正判决结果对其予以严厉警示、惩处。

将他人注册商标或注册商标的显著识别部分作为店招使用，这并不是小事情，极容易侵害他人商标专用权，需承担拆除侵权标识、赔偿损失的法律责任。

在此，我们也提醒广大经营者，不要心存侥幸攀附他人知名商标；尽量使用独创的店招名，使用前建议在商标局官网查询该名称有无被他人注册；如确实想用他人注册商标或他人注册商标中的文字，就需事先获得相应的授权。