赣州某食品有限公司（以下简称申请人）于2023年10月11日在第29类别上申请注册““藏味牛 ZANG WEI NIU及图”商标（以下简称申请商标）。国家知识产权局认为该标志的文字部分所包含的“牛”，使用在指定商品上，容易使公众对商品的原料等特点产生误认，且该标志的文字部分所包含的“藏味”，使用在指定商品上，容易使公众对商品的风味等特点产生误认，不得作为商标使用，根据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项的规定，驳回了该商标的申请，申请人对此不服，委托我司向国家知识产权局提起驳回复审申请。

商标图样

案件思路

我司分析认为：首先，从整体构成来看，申请商标为图文组合商标，汉字“藏”经过艺术化设计，独立存在，“藏味”并非一体，消费者不易对原料或风味产生联想。从含义来看，申请商标中的“藏”指宝藏，“味”指体会、研究，“牛”是指用于赞赏人的网络流行语，表示厉害。整体含义指申请人致力于成为令人称赞的宝藏企业。显然，申请商标由申请人独创设计而来，承载了申请人对未来的美好期待，拥有独特含义，并未表示任何商品的风味、原料等特点，不会使消费者产生误认。此外，对于食品的风味和原料等特点，公众有一定的生活经验，并不会仅根据商标来判断。根据行业惯例，食品的包装上通常会标注食品的原料等，消费者在购买时施以一般注意力即可区分，故申请商标并不会造成消费者的误认。

国家知识产权局经审查，对我司观点予以采纳，认为尚无充分证据表明申请商标整体使用在指定的肉等商品上，易使公众对商品的原料、风味等特点产生误认。因此，申请商标的注册申请未构成《商标法》第十条第一款第（七）项规定之情形。

案件启示

在驳回复审案件中，因含有部分文字易使消费者产生误认的驳回理由，需要进行多维度思考，如商标本身的组合形式，文字是否为多音字，是否含有多层释义等，同时还需结合指定商品项以及公众的生活常识等方面进行分析。上述案件正是从前述几方面进行综合论述后，得出“藏味牛 ZANG WEI NIU及图”商标并非是易导致消费者误认的标志，从而顺利初审公告。