蛰伏许久，雪王“亲儿子”要“攻城”了！

近日，雪王“亲儿子”幸运咖官宣“2025年最强加盟政策”，不仅降低了加盟门槛，还投入真金白银补贴加盟商户。

今年以来，幸运咖的扩张步伐不断加快。3月份，幸运咖全国签约门店还只有5000家，3个月后，门店数量来到了6000家。

一个月300家的扩店速度，拉开了幸运咖欲抢占一线城市的大幕。

凭什么是幸运咖？

正所谓“背靠大树好乘凉”，幸运咖作为雪王“亲儿子”，在产品、价格、供应链，甚至是品牌宣传方面具有先天优势，帮助品牌建立长期竞争优势，和竞争对手去“卷”价格。

幸运咖抢攻一线城市，难不难？

咖啡赛道拥挤非常，这两年不断有茶饮品牌宣布要下场做咖啡：沪上阿姨的“沪咖”；茶百道的“咖灰”、喜茶的“喜鹊咖”、茶颜悦色的“鸳央咖啡”、书亦烧仙草入股“DOC咖啡”……

也就是说，幸运咖现在的对手不光有做咖啡饮品起家的瑞幸、库迪、manner等咖啡品牌，现在还有中途杀入赛道的一众茶饮品牌。

总的来说，幸运咖要实现蜜雪冰城创始人张红甫在2020年立下的目标——“5年内复制出一个咖啡版蜜雪冰城”，还有一场“硬仗”要打。

公开资料显示，从2017年开始，蜜雪冰城现已累计申请注册了219件“幸运咖”商标，45类全覆盖，甚至还申请“幸咖”“运咖”“辛运咖”“兴运咖”“幸运杯”“咖管家”等多件防御商标，可见蜜雪冰城对于“幸运咖”品牌的商标保护力度之大！

蜜雪冰城完善的商标保护布局，为品牌及子品牌的发展奠定了坚实的法律基础；这不仅给品牌成长搭起了知识产权保护的坚实屏障，还大大减少了品牌被侵权、被山寨的麻烦，最终使“蜜雪冰城”品牌及子品牌的发展之路顺遂畅通。

如今，蜜雪冰城已创建了一个商业帝国，全球拥有近4.8万家门店，背后这套商标保护体系功不可没。它证明了一个道理：企业想做大，商标保护“铠甲”必须要穿好。

其他经营。者也应该向蜜雪冰城取取经，别总想着等着企业规模扩大以后再去补漏洞，要真等被山寨了才想起来维权可能就晚了，而是应该像蜜雪冰城这样，从一开始就做好商标布局工作，才能走得又快又稳。